全民消費降級背景下，內衣企業都市麗人（02298.HK）電商業務實現逆勢高速增長。8月29日舉行的業績說明會上，都市麗人董事長鄭耀南在回答證券時報·e公司記者提問時表示，未來三年（2025—2027），都市麗人目標是線下渠道保持穩健發展，而線上渠道有較好的突破。

據都市麗人最新半年報，2025年上半年，都市麗人實現營收14.36億元，同比減少5%，實現凈利潤5779.6萬元。

分業務來看，上半年，都市麗人主營業務貼身衣物營收12.89億元，較2024年下半年環比增長2.3%；毛利率較同期增長0.5%提升至49.6%；其中，純棉居物收入同比增長約46%，主要是由于純棉居物依托精準的市場布局、差異化的產品定位及優質的服務體驗，實現快速擴張。

都市麗人表示，2025年，全球經濟格局深度調整，國際供應鏈加速重構，國內消費市場呈現明顯分化態勢。在此背景下，中國內衣行業迎來品質升級與價值重估的新周期，消費者對產品的功能性、舒適度與情感價值的綜合需求顯著提升。面對市場變化，都市麗人積極應變，持續在品牌、商品、渠道上精準發力，構建全方位競爭優勢，提升業績表現。“上半年營收及利潤變動，主要是由于產業項目銷售減少所致，產業項目交付數量較去年同期減少，玉泉項目的余下已簽訂合同的單位將于2025年前陸續交付。”

據了解，2025年上半年，都市麗人深入門店調研、開展大客戶訪談，并結合內衣展會及線上數據監測，確保產品開發緊貼市場需求；同時，深化與核心供貨商的合作，在原材料創新研發、生產工藝升級等關鍵環節開展深度協同；通過暢銷模杯反復迭代升級，以及新工藝研發、新結構技術研發、外觀設計專利等，在功能性、舒適度等專業維度建立差異化競爭優勢。

“線下我們通過低價引流、會員權益等持續吸引用戶群體消費，比如推出9.9元內褲、39.9元家居服，以及線下7天無理由退換貨倒逼產品、服務改革等；線上，上半年我們持續深化推進聯營商合作，并有計劃地推出爆款產品，實現電商成交商品總額（GMV）超16億元，同比增長243%。”鄭耀南說，2025年下半年，都市麗人電商業務將繼續高速增長，全年GMV有望超過34億元。

展望下半年，都市麗人認為，全球經濟調整與國內消費分化的態勢仍將延續，內衣行業機遇與挑戰交織。“我們將繼續堅持戰略定位，堅守產品‘好而不貴’、在品牌、產品、渠道維度深化布局，以業績穩健增長回應挑戰。”