9月5日，2025年中國農民豐收節金秋消費季大會在杭州舉行。淘天集團表示，作為扎根浙江的國內電商集團，將投入20億專項補貼支持豐收節，組織旗下包括淘寶閃購、食品生鮮行業、天貓超市、淘寶直播等多場景業務形態積極參與。

同時，淘天集團發布金秋消費惠農計劃，包含“激發農產品消費新動能”、“時令優選百大產業帶”、“遠近融合產地直達”、“正品農資上天貓”、盒馬“數字訂單”等五項助農惠農政策。

記者從淘天集團現場展臺看到，大屏幕的淘寶直播間正在推介杭州當地特色農產品，但卻沒有見到真實的主播在現場。

據了解，為支持豐收節農產品銷售，淘寶直播技術部專門打造了主題為“豐收盛景”的數字人直播間，直播間應用了平臺領先的“高表現力數字人”生成技術，該技術可以精準捕捉并復現主播的微表情、口型、肢體語言及語音韻律，從而生成具備高表現力與擬真度的數字人直播間，同時支持數字人主播與直播間內用戶進行實時互動問答。

淘天集團相關負責人告訴記者，數字人直播作為新興業態，早期應用在表現力與互動性方面存在一定局限，但隨著技術的迭代升級，這次應用于豐收節的數字人直播在真實感、表現力和商業轉化上都是行業領先的。“數字人直播可以非常好的降低缺少直播運營能力的農特產品商家長期運營的成本，突破傳統直播的時空限制，在助力農產品上行方面潛力巨大。”

淘天集團淘寶天貓副總裁宋濤表示，淘天集團采取線上和線下融合的方式，重點突出年輕創新；充分發揮平臺的數字化優勢及多元營銷手段，兼顧聲量與銷量，助力此次“金秋消費惠農計劃”的開展。