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上周五（8月29日）晚間，貴州茅臺(600519)剛宣布其控股股東中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（以下簡稱“茅臺集團”）將增持自家公司股份的計劃，擬使用自有資金和自籌資金30億至33億元進行增持。

公告發布后的第二個交易日（9月1日），貴州茅臺就發布公告稱，控股股東茅臺集團當日通過集中競價交易方式，增持67821股公司股票，占公司總股本的0.0054%，增持金額約為1億元。

毫無疑問，此次增持計劃體現出茅臺集團對上市公司長期發展前景的堅定看好，以及對當前資本市場穩定的積極助力。從當前白酒行業和二級市場來看，茅臺集團此舉不僅可以提振經銷商和投資者的信心，更有利于提升上市公司投資價值。

需要指出的是，茅臺集團此次增持計劃的落地實施，亦是對前期承諾的如期兌現。2025年4月，貴州茅臺就曾公告股份回購進展，并透露控股股東茅臺集團已著手起草增持方案。

作為白酒行業的標桿，茅臺集團的增持行動具有顯著的示范效應。從市場影響來看，此次增持的積極意義體現在三方面：首先，凸顯企業韌性；其次，提振市場信心；最后，引領行業預期。

當前，面對白酒行業整體承壓、2025年上半年多家酒企業績增速放緩的背景下，貴州茅臺2025年上半年仍保持增長。半年報顯示，今年1—6月，貴州茅臺實現營業總收入910.94億元，同比增長9.16%；實現凈利潤454.03億元，同比增長8.89%。

今年上半年，貴州茅臺主要指標穩定向好，為完成全年工作任務奠定了堅實基礎。在產量方面，茅臺酒基酒產量約4.37萬噸，系列酒基酒產量約2.96萬噸，各輪次基酒符合輪次特征，生產質量穩中向好。再看市場情況，貴州茅臺表示，公司市場營銷穩中有進。茅臺迎難而上、主動作為，赴省區開展市場調研，強化措施應對，全力提振市場信心。

半年報顯示，茅臺酒和系列酒分別實現營業收入755.89億元和137.63億元；若按銷售渠道來看，直銷和批發代理分別貢獻營收400.09億元和493.43億元。截至今年上半年，貴州茅臺國內、國外經銷商數量分別為2280家和115家；報告期內，國內經銷商增加160家、減少23家，國內凈增加137家，國外經銷商則凈增加11家。

7月份，貴州茅臺酒銷售有限公司召開2025年上半年市場工作會，貴州茅臺集團董事長張德芹、總經理王莉等高管出席會議，同時，茅臺集團、茅臺酒股份有關公司職能部門負責人，銷售公司各省區、自營公司、部門負責人等參加會議。

會上，張德芹指出，當前的市場，是一次深刻的時代性跨越，白酒行業正加速從以商品為中心的時代，轉向以消費者為中心的商品時代或者是“商品+服務”的時代。面對白酒行業的根本性時代變革，茅臺有足夠的信心與定力成為破冰前行的引領者。茅臺需要主動求變，從商品時代向商品與服務并重轉變，從“渠道為王”向“消費者為王”轉變，摒棄被動等待的思維，以積極姿態應對時代挑戰，把握發展機遇。

此時，貴州茅臺控股股東發出增持計劃，無疑是進一步強調這種韌性的長期可持續性。增持動作能直接體現控股股東對于貴州茅臺內在價值的認可，愿意用“真金白銀”買入，表明企業未來預期向好，能夠持續鞏固投資者的信心。

作為中國白酒行業龍頭企業，貴州茅臺一直以來被視為市場“風向標”。隨著控股股東增持計劃發布，貴州茅臺將進一步穩定自身市場預期，同時有望為整個白酒板塊帶來正向引領作用。