8月25日晚，中興商業（000715.SZ）發布2025年半年度報告，歸母凈利潤實現4882.95萬元，同比增長25.08%。報告期內，中興商業通過一系列革新舉措與穩健經營，在零售行業交出了一份可圈可點的優異答卷。上半年的經營表現，集中展現出中興商業在營銷策劃、導流擴銷、會員管理、服務優化、品牌合作等多個維度的創新成果，筑牢持續成長堅實根基，擘畫行穩致遠宏偉藍圖。

創新營銷激活實體零售 全渠道引流促進消費轉化

2025年上半年，中興商業遵循市場規律，用更貼近消費者偏好的營銷活動與內容，為實體零售注入生機，并秉承“三引三來”的營銷策劃思路，通過創新營銷和多維度導流，吸引大量客流，并轉化為實際消費，充分彰顯企業營銷宣傳創新力。中興商業“以文興商，以節造勢”，緊扣節日和大促等關鍵節點，充分釋放銷售高峰期的增長潛力。上半年，中興商業共推出10檔營銷活動，活動銷售額占總銷售額的65%。從元旦開門紅到春節購物盛薈，從“家年華”到年中慶，中興商業用文化輸出帶動情感導入，以內容營銷激發消費熱情，將文化、餐飲、藝術、體育與消費場景深度融合，推出新年心潮音樂會、非遺技藝展、元宵燈謎會、籃球對抗賽、LOVIN城市告白計劃、隨時隨地運動會、明星見面會等具有高參與度和高影響力的主題活動，進一步豐富消費者的購物體驗。與此同時，通過線上線下同頻共振、互聯互通的深度融合，將線下活動的高人氣轉化為線上流量，進一步擴大活動的影響力，宣傳輻射范圍實現裂變式擴張。

中興商業通過“中興大廈+”小程序與抖音的電商直播，構建“線上全域流量引流，線下互動場景體驗”的社交新生態，實現線上線下無縫銜接的全渠道引流。借助抖音平臺的公域流量，開展“直播間自播”和“達人逛店”直播活動，為線下實體業態持續引流；推動“中興大廈+”小程序迭代升級，為消費者提供更多增值服務，培養顧客線上習慣，將小程序打造為特色化、多元化的線上購物和商品展示平臺。通過線上線下的全渠道營銷，顯著提高了企業的經營質量和品牌形象，2025年上半年，中興商業交易筆數、提袋率等多項指標實現同比上升。

通過精準的市場定位和創新的營銷手段，中興商業成功吸引了年輕消費群體與家庭客群，為應對未來不斷變化的消費市場提供了穩定的客群保障。

深耕會員管理增加顧客黏性 打造服務標桿提升情緒價值

中興商業通過精細會員管理和大力開展“好感化”服務，進一步塑造“你+我家，中興大廈”的家庭型消費文化，持續增強顧客忠誠度和消費轉化率。

中興商業通過豐富會員權益、完善社群運營模式，實現了精準社群營銷與體驗升級；持續開展“走出去、請進來”專項工作，進行企業形象塑造和活動推廣宣傳；創新策劃“票”亮工程，為外地會員報銷“三票”，吸引全省顧客消費，拉動外埠會員增長；通過CRM系統和大數據分析，完成精準宣傳推送，實現了打通品牌、打通上下、打通個體、打通異業的多維度會員打通。2025年上半年，中興商業會員消費人數同比增長1.6%，會員消費金額同比增長8.3%，會員消費占比同比增長4.3%，有效提高了會員的消費轉化率。

中興商業圍繞“中興服務，天天進步”的服務理念，將“好感化”服務融入日常、貫穿始終。通過“服務顧問”晉升機制和系列競賽活動，充分激發員工在經營業績、服務品質、會員維護等維度的積極性、主動性、創造性，持續滿足全客層多元化消費需求，贏得消費者的信任和口碑，樹立遼沈地區乃至東北商業優質服務的標桿。

首發經濟激發市場活力，業態融合打造新增長點

在國家大力推進擴大內需、提振消費的大背景下，沈陽市以“首發沈陽 創新領航”為主題，重磅推出“2025年沈陽首發季”活動，通過政策賦能、場景創新與全業態聯動，為城市消費市場注入強勁活力。

中興商業聚焦首發經濟和潮流消費，充分發揮頭部品牌、導流品牌、新興品牌的聚客引流、拉動消費作用。作為全國首家設立于商業綜合體內的恐龍專題專業博物館，沈陽·中興恐龍博物館的落成運營開創了“文博商旅”融合新模式，成為遼沈地區觀光旅游、親子研學極具盛名的新地標。為培育全新經濟增長點，中興商業前瞻性謀劃區域首店布局，迪柯尼全國首家生態環保旗艦店、壁克峰東北首店、安踏作品集遼寧首店等一大批優質品牌首店相繼入駐，成功搶占市場風口。上半年，中興商業成功引進“朱炳仁·銅”等多家遼寧首店、完美影城等沈陽首店及小喬回轉壽司等知名餐飲品牌，拓展經營品類，優化業態布局，滿足顧客多元化購物需求。中興商業差異化競爭優勢愈加顯著，企業知名度和品牌影響力不斷增強。

公益先行展現擔當，扶持產業助力鄉村全面振興

在追求經濟效益的同時，中興商業始終不忘履行社會責任，積極參與公益事業和鄉村全面振興工作。2025年上半年，公司通過多種公益實踐傳遞正向價值，助力社會共建共治，展現了中興商業作為上市公司的責任擔當，更傳遞了企業的溫暖與愛心。

在公益事業方面，中興商業組織黨員志愿者開展無償獻血活動，與品牌聯手為乳癌患者捐贈義乳，向沈陽市兒童福利院捐贈愛心物資，并開展孤獨癥兒童公益慈善活動。同時，公司高度重視企業員工關懷，走訪慰問身患重大疾病的員工，切實解決員工困難，企業關懷持續轉化為長期的團隊凝聚力。

隨著鄉村全面振興再次進入2025年中央一號文件，中興商業堅定響應黨中央號召，積極投身于甘肅省臨夏州東鄉族自治縣的產業扶持工作，不斷完善鄉村全面振興實踐中落地的產業項目，持續為農村勞動力提供了切實有效的就業支撐與生活改善路徑，推動東鄉產業從“輸血救濟”向“造血再生”轉變，進一步鞏固脫貧攻堅成果，更為鄉村全面振興注入了強大動力，為地方經濟的可持續發展作出積極貢獻。

回顧2025年上半年，中興商業在創新營銷、服務優化、首發經濟等方面持續發力，在零售行業的競爭中成為穩健發展的典范，實現了經濟效益與社會效益的雙豐收。

展望未來，中興商業將繼續深化營銷創新，拓展全渠道引流，提升會員價值，強化品牌合作與業態融合，積極踐行社會責任，以更堅定的步伐邁向高質量發展的嶄新征程。（CIS）

（圖片來源：公司公眾號）