在經歷數年高速擴張后，直播電商行業迎來關鍵轉折點。

近日，多家直播電商行業內公司公布了上半年業績，被譽為“直播電商第一股”的遙望科技(002291)上半年業績虧損；港股上市的交個朋友控股（01450.HK）雖然上半年營業收入實現增長，但凈利潤卻出現明顯下滑；東方甄選（01797.HK）公布2025財年（2024年6月1日—2025年5月31日）營收和利潤均出現大幅下滑。

業內人士指出，目前，直播電商行業已進入“下半場”，企業需要在技術驅動、政策規范與全球化競爭中尋找新增量。

業績普遍不佳

8月27日晚，交個朋友控股在港交所公告，2025年上半年集團新媒體服務業務板塊實現營業收入約人民幣6.2億元，同比增長約9.8%；凈利潤約為人民幣5540萬元，同比下降約37.4%。交個朋友控股解釋稱，由于平臺流量獲取成本上升以及持續推進“朋友云”智能系統的研發支持及運營投入增加，使得集團成本及費用同時增加，為報告期內凈利潤下降的主要原因。

無獨有偶，東方甄選也在近日公布了截至2025年5月31日的年度業績公告。報告期內，公司持續經營業務的總營收為43.92億元，同比下降32.7%，主要由于自營產品及直播電商業務的銷售減少。凈溢利為619萬元，較2024財年的2.49億元大幅下降，若剔除與輝同行的財務影響，持續經營業務的凈溢利為1.35億元，同比增長30.0%。

A股上市公司遙望科技近日發布的半年報顯示，報告期內，公司實現營業收入18.96億元，同比下降36.32%，主要是受市面競品代理商競爭及關閉部分不盈利的IP及線下店鋪共同影響所致；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.53億元。

財報顯示，今年上半年，遙望科技鞋履業務繼續拓展品牌聯營聯銷業務規模，并繼續縮減線下自營渠道，然而新業務拓展尚未能完全化解轉型過程帶來的經營壓力，疊加計提存貨跌價和壞賬等資產減值損失，造成一定的經營虧損。

行業競爭激烈

直播電商是一種創新模式，它以視頻為媒介，融合短視頻、直播展示與貨架銷售等多種形式，構建出一種以人為核心的交互式信任電商體系。在技術驅動與政策規范的共同影響下，直播電商步入成熟期，從“野蠻生長”轉向“精耕細作”，內容與生態逐漸成為競爭的關鍵。

在此背景下，多家直播電商企業寄希望于開拓更多創新業務，帶動公司業績增長。交個朋友控股在中期業績報告中提到，面對挑戰，集團一方面強化矩陣直播間內容競爭力，多渠道拓展垂類業務；另一方面深化內部資源整合，通過自動化工具優化運營效率，嚴控非必要支出，并加速推進數據算法對流量投放精準度的賦能落地。管理層將持續聚焦技術驅動與精細化運營雙輪戰略，以創新驅動業務韌性，在行業格局重塑中搶占結構性機遇。

交個朋友控股還表示，集團依托智能系統持續優化直播電商業務，2025年中期通過差異化運營策略來應對行業競爭及技術變革壓力。“朋友云”智能系統持續迭代，集成數據分析與全鏈路管理工具，提升運營效率并降低人工干預依賴，在技術升級過程中通過資源調配實現成本管控平衡。

東方甄選表示，隨著2025財年的結束，公司正迎接新的開始，并繼續致力于為用戶提供優質產品及服務。公司的戰略定位非常堅定且明確，未來公司將持續致力于成為一個為客戶甄選好物的直播購物平臺、以東方甄選品牌的自營農產品為核心的杰出產品和科技公司以及為客戶帶來愉快精神體驗的文化傳播公司，公司將堅定不移地以推動公眾福利，為社會創造價值為使命。

具體來看，公司將持續積極推動文化內容的發展，在推廣特色農產品的同時，透過不同渠道創造創新的直播內容。在產品曝光方面，公司鼓勵產品經理參與直播內容講解，并將繼續探索及豐富每款產品背后的故事，通過直播向粉絲及用戶播放生產及設計過程。

此外，公司已投資并將持續投資于核心科技創新，以提高平臺的穩定性及可擴展性。公司將建立一個算法平臺，透過分析東方甄選應用程序中的關鍵推薦場景提供策略性改進。該等進步提供無縫、高速的用戶體驗，同時為未來的擴展奠定基礎。

校對：姚遠