在多項體育政策的利好下，體育用品企業的增長勢頭不減。

今日，行業老大安踏體育用品有限公司（02020.HK，下稱安踏集團）交出了一份創新高的中報。數據顯示，集團上半年收入同比增長14.3%至385.4億元，經調整股東應占溢利65.97億元，同比增加7.1%；不包括由Amer Sports亞瑪芬體育上市事項權益攤薄所致的利得，股東應占溢利同比增長14.5%至70.31億元。

作為一家多品牌的上市企業，同名品牌安踏以及FILA斐樂兩大主力品牌的營收加起來已經超過了300億元。

目前國內體育品牌競爭激勵，各大品牌為不同質化都在想盡辦法做區隔。以FILA為例，早年該品牌能夠在市場突圍，更多是靠其流行時尚的調性，但近些年，FILA注意到小眾運動的興起，開始發力網球和高爾夫球這樣的運動賽道。多方面發力也讓FILA在整個集團一直是一個支柱品牌，今年上半年營收同比增長8.6%至141.8億元，增長超出預期。

此前市場傳聞Reebok銳步、PUMA彪馬將出售，而安踏等中國企業也在洽談接觸中，但今日安踏方面并未對此作出反饋。

“我們堅信差異化、互補性強的多品牌組合是集團持續增長的核心引擎。我們將堅定地強化現有品牌，深挖增長潛力并繼續推進戰略性并購。”安踏集團董事局主席丁世忠在業績會上表示，對于已完成并購的JACK WOLFSKIN狼爪，集團已經組建聯合管理團隊制定3-5年復興計劃，圍繞其核心價值重塑產品與品牌體系。

今日，安踏集團同期披露公告，與來自韓國的時尚集團MUSINSA結成戰略合作伙伴。集團與MUSINSA共同投資成立合資公司“MUSINSA中國”，其中安踏集團持股40%，MUSINSA持股60%，MUSINSA中國將主導自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等業務在中國市場的發展。合資公司尚待監管機構批準，預計交易在2025年9月底前完成。

此外，公司方面也提及到2025年的出海布局初步成形，北美、東南亞、中東按各自市場特點穩步推進。針對高增長潛力的東南亞市場，采取積極進取的開拓策略，透過開設當地實體門店及拓展電商平臺，開辟了新的增長曲線。而在如北美這樣競爭更激烈的成熟市場，則是采取更靈活的滲透策略，通過與頭部分銷商的戰略合作實現覆蓋。