伴隨全國(guó)大中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，為期兩個(gè)月的暑期旅游季正式收官。根據(jù)各大OTA數(shù)據(jù)顯示，2個(gè)月的超長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)使國(guó)內(nèi)游客近半數(shù)選擇了長(zhǎng)途出游，整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨理性，“錢花的更值，玩得更對(duì)味”成為暑期主旋律。跨境游方面，入境游訂單保持高速增長(zhǎng)；出境游增長(zhǎng)強(qiáng)勁，熱門目的地國(guó)家主要集中在日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞等3小時(shí)航行圈內(nèi)。

客源地下沉趨勢(shì)凸顯

途牛數(shù)據(jù)顯示，從客源地分布情況來看，一線及新一線城市用戶構(gòu)成了暑期出游的主力陣容，出游人次占比接近56%。其中，北京、上海、南京、成都、廣州、杭州、深圳、重慶、武漢、西安等地用戶出游熱情位居前列。

同時(shí)，客源地下沉趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，二線及以下城市用戶出游需求加速釋放。今年暑期，途牛二線及以下城市用戶出游人次同比增長(zhǎng)近15%。其中，遵義、樂山、貴陽(yáng)、石家莊、昆明、西寧、濟(jì)寧、秦皇島、金華、長(zhǎng)春等客源地用戶出游人次同比增幅更為顯著。傳統(tǒng)熱門目的地挖掘更多小眾玩法、新興小眾目的地快速崛起，成為今年暑期旅游市場(chǎng)的顯著特征之一。暑期境內(nèi)游熱門目的地中，北京、上海、三亞、南京、成都、杭州、廣州、重慶、貴陽(yáng)、西安等傳統(tǒng)熱門目的地出游熱度排名靠前。

今年暑期，學(xué)生客群很活躍。飛豬數(shù)據(jù)顯示，暑期學(xué)生出游人次占比持續(xù)增加，但大學(xué)生“特種兵式”旅游熱度有所下降，訂單均價(jià)同比去年增長(zhǎng)15.1%。這意味著，品質(zhì)更高、體驗(yàn)更深入的旅行越來越受大學(xué)生們的歡迎。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，18歲～22歲的大學(xué)生，今年暑期在國(guó)內(nèi)、國(guó)際機(jī)票的預(yù)訂占比同比都增長(zhǎng)了一成以上；他們的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)42%，是增速最快的群體；尤其是來自三線及以下城市的大學(xué)生，暑期酒店預(yù)訂增速達(dá)到四成，遠(yuǎn)超行業(yè)和其他年齡段平均值。

“凡人”、“浪浪山”火了，影視取景地大熱

隨著《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區(qū)爆火，近一個(gè)月熱度上漲68%。攜程報(bào)告顯示，暑假期間新疆旅游訂單同比增長(zhǎng)超20%，烏魯木齊增長(zhǎng)達(dá)11%。

與“親水”對(duì)應(yīng)的是“進(jìn)山”。繼《黑神話·悟空》后，今夏國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺(tái)、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的同款景點(diǎn)搜索量暴漲380%。暑假期間，山西大同景區(qū)門票票量同比增長(zhǎng)43%，旅游訂單同比去年增長(zhǎng)超40%，一躍成為暑期增速TOP3城市， “為一部動(dòng)畫赴一座城”成為暑期情緒價(jià)值消費(fèi)的最新注腳。今夏另一體育IP2025庫(kù)里品牌亞洲行重慶站也是現(xiàn)象級(jí)的“體育+文旅” 城市嘉年華出圈代表。活動(dòng)期間訪渝人次增速達(dá)到了前半個(gè)月的6倍，超八成的游客來自重慶市外，帶動(dòng)渝北區(qū)國(guó)博中心商圈高星酒店間夜量訂單同比增長(zhǎng)714%。

熱門目的地酒店預(yù)訂熱度同比增超40%

國(guó)內(nèi)住宿設(shè)施的高性價(jià)比同樣帶動(dòng)了暑期出游的住宿消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者旅途住宿不僅愿意住得更好，也愿意停留更長(zhǎng)時(shí)間。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)熱門目的地高品質(zhì)酒店的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超40%，整體增長(zhǎng)幅度大于經(jīng)濟(jì)型酒店。同時(shí)，暑期全國(guó)多數(shù)目的地過夜游客的停留時(shí)長(zhǎng)較去年同期均有不同程度增長(zhǎng)，客均間夜量保持穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭。

暑期同程旅行平臺(tái)酒店預(yù)訂熱度較高的城市主要有深圳、廣州、成都、上海、北京、重慶、杭州、西安、東莞、長(zhǎng)沙等，這些城市同時(shí)也是暑期親子游熱門目的地，高峰時(shí)段當(dāng)?shù)責(zé)衢T地段的酒店親子房和家庭套房“一房難求”。

暑期價(jià)格理性回落后，國(guó)慶中秋旺季來臨前的錯(cuò)峰窗口已出現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋雙節(jié)重合，酒店均價(jià)比平日環(huán)比上漲三到五成不等。計(jì)劃國(guó)慶出境游的旅客也已著手簽證辦理，近一個(gè)月預(yù)訂國(guó)慶出行簽證服務(wù)的人數(shù)同比增長(zhǎng)近30%。